Чем бренд отличается от торговой марки?

СОДЕРЖАНИЕ
0
575 просмотров
10 июня 2023

Люди, недостаточно знакомые со сферой маркетинга, часто путают два понятия: «бренд» и «торговая марка». ТМ представляет собой индивидуальное обозначение, размещаемое на товарах и услугах, целью которого является обозначить продукцию, сделать её уникальной и позволить потребителю отличить её от подобных предложений рынка.

Брендом называют торговую марку, которая узнаваема и популярна. Бренд не просто выделяет товары на фоне аналогов, у него есть лояльная аудитория и высокий покупательский интерес.

Более подробно о торговой марке и бренде

Индивидуальности продукции, по которой потребитель идентифицирует ТМ, могут придавать такие компоненты, как слоган, стиль и дизайн. Торговая марка, прошедшая госрегистрацию, превращается в товарный знак. Юридически это значит, что владельцу теперь принадлежат исключительные права на этот знак. Руководитель компании обретает статус правообладателя, о чём получает соответствующее свидетельство.

Бренд — такая торговая марка, которая актуальна среди покупателей и клиентов. Они хорошо знакомы с определённой продукцией, что обеспечивает предприятию стабильный доход. Бренд — нематериальный актив фирмы, гарантирующий прибыль без вложений. Но бренд не всегда абстрактен. Он может выражаться этими составляющими:

  • Наименование.
  • Слоган.
  • Дескриптор.
  • Средства, которыми выделяется продукт: стиль, упаковка, этикетка.

Чтобы сформировать бренд, нужно подробно продумать бизнес-идею. То есть не всякий товар способен стать брендовым. Изначально придётся заявить о себе. Так, брендом может стать, например, интернет-товар, отдельный человек или команда людей, розничная продукция и др.

Главные отличия торговой марки и бренда

Дифференциацию можно проследить по таким пунктам:

1. ТМ — уникальный знак, который может быть зарегистрирован. Бренд же не менее важен, но он — лишь мысли и ассоциации с товаром у людей, которые его покупают.

2. ТМ выделает продукт. Бренд мотивирует обладать им.

3. Марка есть у многих предприятий, а бренд — у единиц.

4. ТМ зависит от регистрации в Федеральном институте промышленной собственности. Бренд может продолжительный период времени существовать в потребительском сознании.

5. ТМ не связана с качественными характеристиками. Бренд всегда ассоциируется с наивысшим качеством.

6. ТМ не пробуждает никаких эмоций, а бренд вызывает стремление купить.

Перед регистрацией бизнеса важно не упустить этап планирования. Часто предпринимателям достаточно использовать типовой бизнес-план, взятый по этой ссылке: https://vtsconsult.ru/gotovye-biznes-plany.

Комментировать
0
575 просмотров
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
Бизнес-идеи
0 комментариев
Бизнес-идеи
0 комментариев
Бизнес-идеи
0 комментариев
Бизнес-идеи
0 комментариев